Avrupalılar hangi içecek kutularını tercih ediyor?

İçecek markalarının seçtiği birçok stratejik seçenekten biri, farklı hedef kitlelere hitap edecek şekilde kullandıkları kutu boyutlarını çeşitlendirmek olmuştur.Bazı kutu boyutları, bazı ülkelerde diğerlerinden daha baskındır.Diğerleri, belirli içecek ürünleri için tipik veya anında tanınabilir formatlar olarak oluşturulmuştur.Ancak farklı Avrupa ülkelerindeki insanlar hangi büyüklükteki kutuları tercih ediyor?Hadi bulalım.

Meşrubat sektörü, onlarca yıldır artık geleneksel olan 330 ml'lik standart kutu boyutunun egemenliğindedir.Ancak şimdi, alkolsüz içeceklerin porsiyon boyutları her ülkede ve farklı hedef gruplarda değişiklik gösteriyor.

330 ml'lik kutular daha küçük olanlar için yer açar

330ml'lik standart teneke kutular tüm Avrupa'da hala güçlü olmasına rağmen, 150ml, 200ml ve 250ml'lik ince tenekelerin farklı içecek türleri için önemi artıyor.Bu boyutlar, modern ve yenilikçi bir paket olarak görüldüğü için özellikle daha genç bir hedef kitleye hitap ediyor.Aslında, 1990'lardan bu yana 250 ml'lik kutu boyutu, alkolsüz içecekler için bir format olarak yavaş yavaş daha yaygın hale geldi.Bunun temel nedeni, enerji içeceklerinin daha popüler hale gelmesidir.Red Bull, şimdi tüm Avrupa'da popüler olan 250 ml'lik bir kutu ile başladı.Türkiye'de hem Coca-Cola hem de Pepsi içeceklerini daha da küçük porsiyon boyutlarında (200ml'lik kutular) konserveliyor.Bu daha küçük teneke kutuların giderek daha popüler olduğu kanıtlandı ve bu trend sadece devam edecek gibi görünüyor.

Rusya'da tüketiciler de daha küçük boyutlara artan bir ilgi gösterdi.Alkolsüz içecek sektörü, Coca Cola'nın 250 ml'lik kutuyu piyasaya sürmesinin ardından kısmen canlandı.

Şık kutular: zarif ve zarif

buPepsiComarkalar (Mountain Dew, 7Up, …), bir dizi önemli Avrupa pazarında 330 ml'lik normal bir kutudan 330 ml'lik şık bir kutuya geçmeyi seçti.Bu şık tarzdaki teneke kutuları yanınıza almanız daha kolay ve aynı zamanda daha zarif ve zarif olarak algılanıyor.

2015 yılında İtalya'da piyasaya sürülen Pepsi 330ml şık kutular artık Avrupa'da bulunuyor.

Hareket halindeyken tüketim için mükemmel

Avrupa çapındaki eğilim, daha küçük porsiyon boyutlarına sahip olduğu için daha küçük kutu boyutlarına yöneliktir.tüketici için faydalar.Daha düşük bir fiyat noktasında sunulabilir ve özellikle genç bir hedef kitleye hitap eden hareket halinde tüketim için mükemmel bir seçim olduğunu kanıtlar.Kutu formatlarının evrimi bir meşrubat fenomeni değil, aynı zamanda bira pazarında da yaşanıyor.Türkiye'de standart 330ml bira kutuları yerine yeni 330ml şık versiyonları popüler ve beğenilmektedir.Kutu formatının değiştirilmesiyle, dolum hacmi aynı kalsa bile tüketicilere farklı bir duygu veya görüntünün sunulabileceğini göstermektedir.

Genç ve sağlık bilincine sahip Avrupalılar daha küçük teneke kutulara düşkünlük gösteriyor

İçecekleri daha küçük bir kutuda sunmanın bir başka harika nedeni de, Avrupa çapında daha sağlıklı bir yaşam tarzına yönelik eğilimdir.Günümüzde tüketiciler sağlık konusunda giderek daha bilinçli hale geliyor.Birçok şirket (örneğin Coca-Cola), daha düşük dolum hacimlerine ve dolayısıyla daha düşük kalorili porsiyonlara sahip 'mini kutular' piyasaya sürdü.

Coca-Cola Mini 150 ml'lik kutular.

Tüketiciler, atıkların gezegen üzerindeki etkilerinin her zamankinden daha fazla farkındalar.Daha küçük paketler, tüketicilerin susuzluklarına uygun boyutu seçmelerine olanak tanır;daha az içecek israfı anlamına gelir.Bunun üzerine, içecek üretiminde kullanılan metalkutular %100 geri dönüştürülebilir.Bu metal tekrar tekrar kullanılabilir,kalite kaybı olmadanve yeni bir içecek kutusu 60 gün kadar kısa olduğu için tekrar geri gelebilir!

Elma şarabı, bira ve enerji içecekleri için büyük kutular

Avrupa'da ikinci en popüler standart kutu boyutu 500ml'dir.Bu boyut özellikle bira ve elma şarabı paketleri için popülerdir.Bir bira bardağının boyutu 568 ml'dir ve bu, 568 ml'lik kutuyu İngiltere ve İrlanda'da bira için popüler bir kutu boyutu yapar.Daha büyük kutular (500ml veya 568ml), markalar için maksimum teşhir sağlar ve hem doldurma hem de dağıtımda son derece uygun maliyetlidir.İngiltere'de, 440ml kutu hem bira hem de elma şarabı için popülerdir.

Almanya, Türkiye ve Rusya gibi bazı ülkelerde 1 litreye kadar bira içeren kutular da bulabilirsiniz.Carlsbergmarkasının yeni 1 litrelik iki parçalı kutusunu piyasaya sürdüTuborgAlmanya'da dürtüsel alıcıları çekmek için.Markanın - kelimenin tam anlamıyla - diğer markaların üzerinde yükselmesine yardımcı oldu.

2011'de Carlsberg, Rusya'da iyi sonuçlar gördükten sonra bira markası Tuborg için Almanya'da bir litrelik bir kutu piyasaya sürdü.

Daha fazla enerji içenler

Neredeyse yalnızca kutularda paketlenmiş enerji içecekleri kategorisi, Avrupa genelinde büyümeye devam ediyor.Bu kategorinin 2018 ve 2023 yılları arasında %3,8'lik bir Bileşik Yıllık Büyüme Oranı (CAGR) ile büyüyeceği tahmin edilmektedir (kaynak:https://www.mordorintelligence.com/industry-reports/europe-energy-drink-market).Susamış enerji içeceği tüketicileri daha büyük kutuları tercih ediyor gibi görünüyor, bu nedenle birçok üreticinin tekliflerine 500 ml'lik kutular gibi daha büyük formatlar eklediğini göreceksiniz.Canavar gücüiyi bir örnektir.Piyasadaki ana oyuncu,kırmızı boğa, 355ml şık tarzı kutuyu başarılı bir şekilde ürün yelpazesine ekledi - ve 473ml ve 591ml kutu formatlarıyla daha da büyüdüler.

Monster Energy, en başından beri, raflarda öne çıkmak için 500 ml'lik kutuyu benimsedi.

Çeşitlilik yaşamın çeşnisidir

Avrupa'da sadece 150 ml'den 1 litreye kadar değişen çeşitli diğer kutu boyutları bulunabilir.Kutu formatı kısmen satış yapılan ülkeden etkilenirken, her içecek veya marka için hangi kutu boyutunun kullanılacağına karar vermede daha önemli bir rol oynayan genellikle trendler ve hedef grupların çeşitliliği ve çeşitliliğidir.Avrupalı ​​tüketiciler artık konu kutu boyutlarına geldiğinde sayısız seçeneğe sahipler ve içecek kutularının taşınabilirliğini, korunmasını, çevresel faydalarını ve rahatlığını takdir etmeye devam ediyor.Her durum için bir kutu var demek doğrudur!

Metal Packaging Europe, üreticileri, tedarikçileri ve ulusal dernekleri bir araya getirerek Avrupa'nın sert metal ambalaj endüstrisine birleşik bir ses veriyor.Ortak pazarlama, çevresel ve teknik girişimler yoluyla metal ambalajın olumlu özelliklerini ve imajını proaktif olarak konumlandırıyor ve destekliyoruz.