Avrupalılar hangi içecekleri tercih edebilir?

İçecek markalarının seçtiği birçok stratejik seçenekten biri, farklı hedef gruplara hitap edecek şekilde kullandıkları kutu boyutlarını çeşitlendirmek olmuştur. Bazı ülkelerde bazı kutu boyutları diğerlerinden daha baskındır. Diğerleri ise belirli içecek ürünleri için tipik veya anında tanınabilir formatlar olarak belirlenmiştir. Peki farklı Avrupa ülkelerindeki insanlar hangi büyüklükteki kutuları tercih ediyor? Hadi öğrenelim.

Alkolsüz içecek sektörü, onlarca yıldır artık geleneksel olan 330 ml'lik standart kutu boyutunun hakimiyetindedir. Ancak artık alkolsüz içeceklerin porsiyon boyutları her ülkede ve farklı hedef gruplara göre değişiklik gösteriyor.

330 ml'lik kutular daha küçük olanlara yer açar

Her ne kadar 330ml'lik standart kutular tüm Avrupa'da hala güçlü olsa da, 150ml, 200ml ve 250ml'lik ince kutuların farklı içecek türleri için önemi artıyor. Bu boyutlar, modern ve yenilikçi bir paket olarak görüldükleri için özellikle daha genç bir hedef gruba hitap ediyor. Aslında 1990'lı yıllardan bu yana 250 ml'lik kutu boyutu, alkolsüz içeceklerin formatı olarak yavaş yavaş giderek daha yaygın hale geldi. Bunun temel nedeni enerji içeceklerinin giderek daha popüler hale gelmesidir. Red Bull, şu anda tüm Avrupa'da popüler olan 250 ml'lik bir kutuyla başladı. Türkiye'de hem Coca-Cola hem de Pepsi içeceklerini daha da küçük porsiyonlarda (200 ml'lik kutular) konserveliyor. Bu küçük kutuların giderek daha popüler olduğu kanıtlandı ve bu trend daha da devam edecek gibi görünüyor.

Rusya'da tüketicilerin daha küçük bedenlere olan düşkünlüğü de giderek artıyor. Alkolsüz içecek sektörü, Coca Cola'nın 250 ml'lik kutuyu piyasaya sürmesinin ardından kısmen canlandı.

Şık kutular: zarif ve zarif

PepsiComarkalar (Mountain Dew, 7Up, …) birçok önemli Avrupa pazarında 330 ml'lik normal kutudan 330 ml'lik şık tarzdaki kutuya geçmeyi seçti. Bu gösterişli tarzdaki kutuları yanınızda taşımak daha kolaydır ve aynı zamanda daha zarif ve zarif olarak algılanırlar.

2015 yılında İtalya'da piyasaya sürülen Pepsi'nin 330 ml'lik şık tarzı kutuları artık tüm Avrupa'da bulunuyor.

Hareket halindeyken tüketim için mükemmel

Avrupa çapındaki eğilim, daha küçük porsiyon boyutları nedeniyle daha küçük kutu boyutlarına doğru gidiyor.tüketiciye faydaları. Daha düşük bir fiyat noktasında sunulabilir ve özellikle genç bir hedef kitleye hitap eden, hareket halinde tüketim için mükemmel bir seçim olduğunu kanıtlayabilir. Kutu formatlarının evrimi bir alkolsüz içecek olgusu değil, aynı zamanda bira pazarında da yaşanıyor. Türkiye'de standart 330ml'lik bira kutuları yerine yeni 330ml'lik şık versiyonlar popülerleşiyor ve beğeniliyor. Dolum hacmi aynı kalsa bile kutu formatının değiştirilmesiyle tüketicilere farklı bir duygu veya görüntünün aktarılabileceğini gösteriyor.

Genç ve sağlık bilincine sahip Avrupalılar daha küçük kutulara ilgi gösteriyor

İçecekleri daha küçük kutularda sunmanın bir diğer harika nedeni de Avrupa çapında daha sağlıklı bir yaşam tarzına yönelik trenddir. Günümüzde tüketiciler sağlık konusunda giderek daha bilinçli hale geliyor. Pek çok şirket (örneğin Coca-Cola), daha düşük dolum hacimlerine ve dolayısıyla daha düşük kalorili porsiyonlara sahip 'mini kutular'ı piyasaya sürdü.

Coca-Cola Mini 150 ml'lik kutular.

Tüketiciler atıkların gezegen üzerindeki etkilerinin giderek daha fazla farkına varıyor. Daha küçük paketler tüketicilerin susuzluklarına uygun boyutu seçmelerine olanak tanıyor; daha az içecek israfı anlamına gelir. Üstelik içecek üretiminde kullanılan metalkutular %100 geri dönüştürülebilir. Bu metal defalarca kullanılabilir.kalite kaybı olmadanve yeni bir içecek kutusu 60 gün kadar kısa bir süre olduğundan tekrar geri gelebilir!

Elma şarabı, bira ve enerji içecekleri için büyük kutular

Avrupa'da ikinci en popüler standart kutu boyutu 500ml'dir. Bu boyut özellikle bira ve elma şarabı paketleri için popülerdir. Bir bira bardağının boyutu 568 ml'dir ve bu, 568 ml'lik kutuyu Birleşik Krallık ve İrlanda'da bira için popüler bir kutu boyutu haline getirir. Daha büyük kutular (500 ml veya 568 ml), markaların maksimum düzeyde sergilenmesine olanak tanır ve hem dolum hem de dağıtım açısından son derece uygun maliyetlidir. Birleşik Krallık'ta 440 ml'lik kutu hem bira hem de giderek artan elma şarabı için popülerdir.

Almanya, Türkiye ve Rusya gibi bazı ülkelerde 1 litreye kadar bira içeren kutular da bulabilirsiniz.Carlsbergmarkasının yeni 1 litrelik iki parçalı kutusunun lansmanını yaptıTuborgAlmanya'da dürtü alıcıları çekmek için. Bu, markanın kelimenin tam anlamıyla diğer markaların önüne geçmesine yardımcı oldu.

Carlsberg, Rusya'da iyi sonuçlar aldıktan sonra 2011 yılında bira markası Tuborg için Almanya'da bir litrelik kutunun lansmanını yaptı.

Daha fazla enerji içenler

Neredeyse yalnızca kutularda ambalajlanan enerji içecekleri kategorisi Avrupa çapında büyüme görmeye devam ediyor. Bu kategorinin 2018 ile 2023 arasında %3,8 Bileşik Yıllık Büyüme Oranı (CAGR) ile büyüyeceği tahmin edilmektedir (kaynak:https://www.mordorintelligence.com/industry-reports/europe-energy-drink-market). Susamış enerji içeceği tüketicilerinin daha büyük kutuları tercih ettiği görülüyor; bu nedenle birçok üreticinin ürünlerine 500 ml'lik kutular gibi daha büyük formatları eklediğini göreceksiniz.Canavar Enerjisiiyi bir örnektir. Pazarın ana oyuncusu,Red Bull, 355 ml'lik şık tarzdaki kutuyu ürün yelpazesine başarıyla dahil etti ve 473 ml ve 591 ml kutu formatlarıyla daha da büyüdü.

Monster Energy, başından beri raflarda öne çıkmak için 500 ml'lik kutuyu benimsedi.

Çeşitlilik hayatın baharatıdır

Avrupa'da yalnızca 150 ml'den 1 litreye kadar değişen çeşitli kutu boyutları bulunmaktadır. Kutu formatı kısmen satış yapılan ülkeden etkilense de, her içecek veya marka için hangi kutu boyutunun kullanılacağına karar vermede genellikle trendler ve hedef grupların çeşitliliği ve çeşitliliği daha önemli bir rol oynar. Avrupalı ​​tüketiciler artık kutu boyutları söz konusu olduğunda çok sayıda seçeneğe sahip ve içecek kutularının taşınabilirliğini, korunmasını, çevresel faydalarını ve rahatlığını takdir etmeye devam ediyor. Her duruma uygun bir kutu olduğunu söylemek doğru!

Metal Ambalaj Avrupa, üreticileri, tedarikçileri ve ulusal birlikleri bir araya getirerek Avrupa'nın sert metal ambalaj endüstrisine birleşik bir ses kazandırıyor. Ortak pazarlama, çevresel ve teknik girişimler yoluyla metal ambalajın olumlu özelliklerini ve imajını proaktif bir şekilde konumlandırıyor ve destekliyoruz.