Aniden içeceğiniz daha uzun oluyor.

İçecek markaları tüketicileri çekmek için ambalaj şekline ve tasarımına güveniyor. Artık tüketicilere, egzotik yeni içeceklerinin eski kısa, yuvarlak kutulardaki bira ve gazlı içeceklerden daha sağlıklı olduğunu ustaca belirtmek için yeni bir dizi ince alüminyum kutuya güveniyorlar.

Topo Chico, Simply ve SunnyD yakın zamanda alkollü seltzer ve kokteylleri uzun, ince kutularda piyasaya sürerken Day One, Celsius ve Starbucks da yeni ince kutularda gazlı su ve enerji içeceklerini piyasaya sürdü. Geçen yıl da Coke with Coffee'nin slim versiyonu piyasaya sürüldü.

En büyük alüminyum kutu üreticilerinden biri olan Ball, sanki bir insanı tarif ediyormuş gibi, 12 oz'luk ürününün "daha kısa, daha zayıf fiziği"ni vurguluyor. klasik (aynı zamanda 12 oz.) daha kalın versiyonuyla karşılaştırıldığında şık kutular.

Analistler ve içecek üreticileri, içecek üreticilerinin ürünlerini kalabalık raflarda öne çıkarmayı ve dar kutularla nakliye ve paketleme masraflarından tasarruf etmeyi hedeflediklerini söylüyor.

Tüketiciler ince kutuları daha sofistike buluyor ve bu da kendilerini daha sofistike hissettiriyor.

Alüminyum kutular
Alkolsüz içecekler 1938 gibi erken bir tarihte kutularda ortaya çıktı, ancak bir ticari birlik olan Kutu Üreticileri Enstitüsü'ne göre ilk alüminyum içecek kutusu 1963 yılında "Slenderella" adı verilen diyet kola için kullanıldı. 1967'de Pepsi ve Coke onu takip etti.

Geleneksel olarak içecek şirketleri 12 oz'u tercih ediyordu. çömelme modeli, renkli detaylar ve logolarla içeceklerin içeriğini kutunun gövdesinde tanıtmak için daha fazla alan sağlar.

Hatta şirketlerin ince kutu modellerine geçmeleri eleştirilir. 2011 yılında Pepsi, geleneksel kutusunun "daha uzun, daha şımarık" bir versiyonunu piyasaya sürdü. New York Moda Haftası'nda tanıtılan kutunun sloganı şuydu: "Yeni Sıska." Bu, saldırgan olduğu gerekçesiyle geniş çapta eleştirildi ve Ulusal Yeme Bozuklukları Derneği, şirketin yorumlarının hem "düşüncesiz hem de sorumsuz" olduğunu söyledi.

Peki neden onları şimdi geri getirelim? Kısmen ince kutuların birinci sınıf ve yenilikçi görülmesi nedeniyle. Giderek artan sayıda içecek, sağlık odaklı tüketicilere hitap ediyor ve ince kutular bu özelliklerin sinyalini veriyor.

Şirketler diğer markaların ince kutularının başarısını kopyalıyor. Red Bull, ince kutuları popüler hale getiren ilk markalardan biriydi ve White Claw, ince beyaz kutulardaki sert seltzeriyle başarıyı yakaladı.

Çevre Koruma Ajansı'nın eski bölge yöneticisi ve Beyond Plastics'in şu anki başkanı Judith Enck, boyutu ne olursa olsun alüminyum kutuların çevresel açıdan plastiklerden daha iyi olduğunu söyledi. Geri dönüştürülmüş malzemeden yapılabilirler ve daha kolay geri dönüştürülebilirler. Çöp atılırsa plastiklerle aynı riski oluşturmadıklarını söyledi.

Ayrıca ince tasarımlar için bir iş teşviki de var.

Markalar 12 oz'dan daha fazlasını sıkabilir. Perakende ve paketlenmiş tüketici ürünleri şirketlerine danışmanlık yapan McKinsey ortağı Dave Fedewa, mağaza raflarında, depo paletlerinde ve kamyonlarda daha geniş kutulara göre daha ince kutular olduğunu söyledi. Bu, daha yüksek satış ve maliyet tasarrufu anlamına gelir.

Ancak Fedewa'ya göre asıl önemli olan, ince kutuların dikkat çekmesi: "Perakendede bu kadar büyümenin sağlanması çok komik."